營銷

改造公司的營銷能力

在成功的公司里，營銷不單是營銷部門的責任，公司里每個人都應(yīng)該很清楚最主要的消費者及其需求。要提升公司……

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Tags-營銷

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3月312015

B2B初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)從“小客戶”開始

很多創(chuàng)業(yè)型的B2B企業(yè)在尋找潛在客戶時，都喜歡將矛頭對準一些大公司，他們通常認為拿下大客戶的代價要比……

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Tags-B2B|營銷

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2月142015

蘋果應(yīng)該傾聽iOS7批評者說的話嗎？

人們總是說，企業(yè)應(yīng)該留意使用者的想法。但真的應(yīng)該如此嗎？ 唔，我們都知道，蘋果公司經(jīng)常反其道而行。情……

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Tags-創(chuàng)新管理|蘋果公司|營銷

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1月272015

先想想再跟進最新營銷風潮

你在采用全新超炫的營銷工具或技巧之前，要先確定它適合你的公司。你往往會低估了現(xiàn)有的構(gòu)想、產(chǎn)品線和通路……

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Tags-營銷

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1月232015

社交購物的三個族群

人們會分享他們計劃購買的東西，還是購買他們分享的東西？ 同事和我發(fā)現(xiàn)，很多Pinterest使用者購……

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1月222015

社交媒體的忠實粉絲≠最佳客戶

如果你以為只要針對社交媒體的分析、監(jiān)看以及客戶關(guān)系詳加留意，就代表了你對于客戶的了解更勝以往，那你最……

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Tags-社交媒體|營銷

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1月152015

讓消費者樂于幫你推銷

潛在客戶決定要不要掏腰包買你的產(chǎn)品時，最相信哪個信息來源？答案是：同為消費者的同儕。所以你要善用現(xiàn)有……

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Tags-營銷

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1月142015

蘋果手機的新功能足以說服客戶購買嗎？

iPhone 5s和5c問世的熱潮還沒有平息下來，關(guān)于iPhone 6的討論就已經(jīng)開始了。據(jù)說，新機……

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Tags-蘋果公司|營銷

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1月132015

帶動全年買氣的節(jié)慶銷售戰(zhàn)略

歲末銷售熱潮的時令商品又來了！消費者喜愛和期待的南瓜和蛋酒隨處可見。零售商和制造商喜歡秒殺的銷售，以……

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Tags-營銷|銷售|銷售管理

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1月112015

了解中國消費者

在北美待了15年后，我回到故鄉(xiāng)中國，發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象。一瓶2006年的奔富389赤霞珠（Penfo……

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Tags-營銷

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1月92015

西南航空可能開始收取行李托運費，這是好事一樁

西南航空長期以來一直受消費者喜愛。低票價、有趣的飛行體驗、并非正經(jīng)八百的企業(yè)態(tài)度，怎么會不受到喜愛呢……

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Tags-企業(yè)管理|營銷

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1月92015

善用業(yè)務(wù)人員的競爭情報

你公司絕大多數(shù)的營銷資料，不論是購買來的或是調(diào)查結(jié)果，告訴你的都是顧客過去的消費行為。但過去已不復(fù)存……

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Tags-戰(zhàn)略|營銷

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1月82015

著迷于數(shù)據(jù)的營銷人員不懂的事

大數(shù)據(jù)（big data）已經(jīng)變成當今營銷界的決定性因素，成為每則營銷人員故事中的英雄。但它其實也是……

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Tags-營銷|營銷管理

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12月212014

實時客戶體驗追蹤

有一種新工具利用手機進行實時客戶體驗追蹤，可能可以提供即時機與隨同觀察的研究人員不同，不會影響當事人……

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11月222014

內(nèi)容營銷需要好編輯

現(xiàn)在這個時代，人們會略過電視廣告、不開啟電郵廣告，甚至封鎖網(wǎng)絡(luò)廣告，但企業(yè)努力想要抓住客戶的注意力，……

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Tags-內(nèi)容營銷|營銷|營銷管理

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10月182014

市場研究只作營銷之用是錯失商機

在大多數(shù)公司，客戶情報，也就是客戶資料的搜集與分析，主要是用于改善客戶關(guān)系。越是了解客戶的購買周期，……

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10月12014

問得更少，獲悉更多

每天在網(wǎng)絡(luò)上，都會有來自重要品牌或常上網(wǎng)站的彈出式窗口或電子郵件，請求我回答一些關(guān)于我自己和他們的問……

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9月302014

營銷的“深層隱喻”

消費者心中產(chǎn)生的潛意識聯(lián)想。公司必須了解，每一位客戶和某個品牌都會有情感上的聯(lián)結(jié)，而且這些感受會影響……

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9月302014

營銷已死？

傳統(tǒng)的營銷——包括廣告、公關(guān)、品牌打造和企業(yè)溝通等，都已經(jīng)失靈。許多擔任傳統(tǒng)營銷職務(wù)、在傳統(tǒng)營銷組織……

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9月292014