市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的一體化
市場(chǎng)定位圖能確保你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策協(xié)調(diào)一致?？梢哉J(rèn)為。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理就像是樂(lè)隊(duì)的指揮。所有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)……
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什么是內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)？
把你的計(jì)劃推銷(xiāo)給高層管理人員和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)就是內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)的例子。因?yàn)闆](méi)有他們的支持和合作，實(shí)施就不可能成功……
全文為什么你需要將用戶(hù)體驗(yàn)放在第一位
企業(yè)的所做所為，要比它的使命宣言來(lái)得重要。如果顧客所經(jīng)歷的用戶(hù)體驗(yàn) （User Experience……
全文為什么營(yíng)銷(xiāo)在地化未必行得通？
全球化品牌的營(yíng)銷(xiāo)是否應(yīng)當(dāng)在地化，一向是多國(guó)籍企業(yè)爭(zhēng)辯最多的主題之一。一方面，在地的品牌經(jīng)理通常認(rèn)為在……
全文低成本CPM的昂貴代價(jià)
企業(yè)需要營(yíng)銷(xiāo)。在整個(gè)顧客采購(gòu)歷程中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)既會(huì)改變品牌認(rèn)知（perception）和品牌知名度（a……
全文體驗(yàn)消費(fèi)原來(lái)可以這么玩，看看這些企業(yè)的腦洞有多大
體驗(yàn)消費(fèi)者是指不通過(guò)廣告等間接信息，而是通過(guò)親自體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者。隨著社會(huì)進(jìn)入信息化……
全文擴(kuò)增實(shí)境如何影響顧客體驗(yàn)
近期，我在實(shí)驗(yàn)室做了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，有六十名參與者，探討擴(kuò)增實(shí)境的做法如何影響消費(fèi)者的反應(yīng)。研究結(jié)果即將發(fā)……
全文精靈寶可夢(mèng)Go、亞馬遜Dash，和使用者互動(dòng)的未來(lái)
持久的成功需要正確的接觸；數(shù)字產(chǎn)品的持久成功，需要正確的接觸點(diǎn)（touchpoint）。接觸點(diǎn)是指，……
全文這些數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)你都跟上了嗎
只做最重要的事 連鎖超市克羅格（Kroger）以「顧客至上」品牌策略為中心，整體業(yè)務(wù)都一致遵循。要成……
全文市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能如何從戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略？
在許多公司，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能往往是純戰(zhàn)術(shù)型的。一般來(lái)說(shuō)，B2B公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員側(cè)重創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)、內(nèi)部演……
全文營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與社會(huì)責(zé)任：引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)倫理
(一)必須考慮社會(huì)需要 營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的邏輯性如此之強(qiáng)，以至于你會(huì)覺(jué)得對(duì)此無(wú)可厚非。然而，當(dāng)一家公司集中精……
全文營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念在非贏利組織中的應(yīng)用
(一)營(yíng)銷(xiāo)思想的新成員 營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念對(duì)非贏利組織來(lái)說(shuō)與對(duì)商業(yè)公司同樣重要。事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)適用于各種公眾的與……
全文營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施
在設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之前，應(yīng)該對(duì)顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公司自身作大量的分析。成功的戰(zhàn)略決策通常都建立在對(duì)市場(chǎng)和……
全文感觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)緣何而成功？
已經(jīng)有很多研究顯示，如果真誠(chéng)型品牌的感官營(yíng)銷(xiāo)手法透露的訊息不一致，即使產(chǎn)品實(shí)際上品質(zhì)更優(yōu)良（例如，產(chǎn)……
全文跨界在任何領(lǐng)域都適用，包括營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)術(shù)界對(duì)跨界一詞說(shuō)的不算多也不算少，跨界在任何領(lǐng)域任何行業(yè)都能嶄露頭角。大家說(shuō)的往往比實(shí)際做的要多一……
全文未來(lái)將是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)的世界，你準(zhǔn)備好了嗎？
貴公司以何種反應(yīng)面對(duì)數(shù)字化沖擊?你是否認(rèn)為公司高管應(yīng)當(dāng)沖破黑暗時(shí)代的陰霾走入數(shù)據(jù)啟蒙時(shí)代?你是否與我……
全文在未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略角色將受這四種變化趨勢(shì)影響
在將來(lái)，戰(zhàn)略慣性將會(huì)給許多行業(yè)帶來(lái)更大的危害，因?yàn)樗鼈兠鎸?duì)的是變化幅度和頻率日益增大的環(huán)境。這些變化……
全文營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念：從生產(chǎn)導(dǎo)向到營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變
營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念意味著一個(gè)組織集中所有力量去滿(mǎn)足其顧客——即贏利。營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念很簡(jiǎn)單但卻是非常重要的概念。 營(yíng)銷(xiāo)……
全文營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程中的四個(gè)階段
在我們生活的社會(huì)里——以及商業(yè)公司與非贏利機(jī)構(gòu)中營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)管理是很重要的。營(yíng)銷(xiāo)是研究有關(guān)預(yù)測(cè)需要以及……
全文走出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)陰影，創(chuàng)建真正一對(duì)一的客戶(hù)互動(dòng)
如今，公司最高管理層如同在參加一場(chǎng)“競(jìng)技表演”。在這場(chǎng)混亂的表演中，他們高談闊論，并自我感覺(jué)彼此觀(guān)點(diǎn)……
全文市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境評(píng)析及企業(yè)對(duì)環(huán)境變化的反應(yīng)方式
監(jiān)控和分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的過(guò)程叫做環(huán)境評(píng)析(environment scanning)，這時(shí)，管理……
全文技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
技術(shù)對(duì)人們的生活和企業(yè)的命運(yùn)有著巨大的影響，技術(shù)突破已經(jīng)給我們提供了人體掃描儀、機(jī)器人、攝像放映機(jī)、……
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