營銷管理

市場營銷組合的一體化

市場定位圖能確保你的市場營銷組合決策協(xié)調一致?？梢哉J為。市場營銷經(jīng)理就像是樂隊的指揮。所有的市場營銷……

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2月142018

什么是內部營銷？

把你的計劃推銷給高層管理人員和運作團隊就是內部營銷的例子。因為沒有他們的支持和合作，實施就不可能成功……

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2月142018

為什么你需要將用戶體驗放在第一位

企業(yè)的所做所為，要比它的使命宣言來得重要。如果顧客所經(jīng)歷的用戶體驗 （User Experience……

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10月62016

為什么營銷在地化未必行得通？

全球化品牌的營銷是否應當在地化，一向是多國籍企業(yè)爭辯最多的主題之一。一方面，在地的品牌經(jīng)理通常認為在……

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9月282016

低成本CPM的昂貴代價

企業(yè)需要營銷。在整個顧客采購歷程中，營銷活動既會改變品牌認知（perception）和品牌知名度（a……

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9月22016

體驗消費原來可以這么玩，看看這些企業(yè)的腦洞有多大

體驗消費者是指不通過廣告等間接信息，而是通過親自體驗產(chǎn)品和服務來決定購買的消費者。隨著社會進入信息化……

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8月142016

擴增實境如何影響顧客體驗

近期，我在實驗室做了一項實驗，有六十名參與者，探討擴增實境的做法如何影響消費者的反應。研究結果即將發(fā)……

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8月112016

精靈寶可夢Go、亞馬遜Dash，和使用者互動的未來

持久的成功需要正確的接觸；數(shù)字產(chǎn)品的持久成功，需要正確的接觸點（touchpoint）。接觸點是指，……

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8月92016

這些數(shù)字化營銷趨勢你都跟上了嗎

只做最重要的事 連鎖超市克羅格（Kroger）以「顧客至上」品牌策略為中心，整體業(yè)務都一致遵循。要成……

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7月252016

市場營銷功能如何從戰(zhàn)術轉向戰(zhàn)略？

在許多公司，市場營銷功能往往是純戰(zhàn)術型的。一般來說，B2B公司的市場營銷人員側重創(chuàng)造銷售機會、內部演……

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7月152016

營銷觀念與社會責任：引導營銷倫理

(一)必須考慮社會需要 營銷觀念的邏輯性如此之強，以至于你會覺得對此無可厚非。然而，當一家公司集中精……

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6月232016

營銷觀念在非贏利組織中的應用

(一)營銷思想的新成員 營銷觀念對非贏利組織來說與對商業(yè)公司同樣重要。事實上，營銷適用于各種公眾的與……

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6月142016

營銷戰(zhàn)略的制定和實施

在設計一個營銷戰(zhàn)略之前，應該對顧客、競爭者和公司自身作大量的分析。成功的戰(zhàn)略決策通常都建立在對市場和……

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6月72016

感觀營銷緣何而成功？

已經(jīng)有很多研究顯示，如果真誠型品牌的感官營銷手法透露的訊息不一致，即使產(chǎn)品實際上品質更優(yōu)良（例如，產(chǎn)……

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6月72016

跨界在任何領域都適用，包括營銷

學術界對跨界一詞說的不算多也不算少，跨界在任何領域任何行業(yè)都能嶄露頭角。大家說的往往比實際做的要多一……

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6月22016

未來將是數(shù)據(jù)驅動型營銷的世界，你準備好了嗎？

貴公司以何種反應面對數(shù)字化沖擊?你是否認為公司高管應當沖破黑暗時代的陰霾走入數(shù)據(jù)啟蒙時代?你是否與我……

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6月22016

在未來，營銷的戰(zhàn)略角色將受這四種變化趨勢影響

在將來，戰(zhàn)略慣性將會給許多行業(yè)帶來更大的危害，因為它們面對的是變化幅度和頻率日益增大的環(huán)境。這些變化……

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6月12016

營銷觀念：從生產(chǎn)導向到營銷導向的轉變

營銷觀念意味著一個組織集中所有力量去滿足其顧客——即贏利。營銷觀念很簡單但卻是非常重要的概念。 營銷……

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5月312016

營銷發(fā)展過程中的四個階段

在我們生活的社會里——以及商業(yè)公司與非贏利機構中營銷與營銷管理是很重要的。營銷是研究有關預測需要以及……

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5月262016

走出傳統(tǒng)營銷陰影，創(chuàng)建真正一對一的客戶互動

如今，公司最高管理層如同在參加一場“競技表演”。在這場混亂的表演中，他們高談闊論，并自我感覺彼此觀點……

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5月262016

市場營銷的環(huán)境評析及企業(yè)對環(huán)境變化的反應方式

監(jiān)控和分析企業(yè)市場營銷環(huán)境的過程叫做環(huán)境評析(environment scanning)，這時，管理……

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5月232016

技術對市場營銷的影響

技術對人們的生活和企業(yè)的命運有著巨大的影響，技術突破已經(jīng)給我們提供了人體掃描儀、機器人、攝像放映機、……

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5月202016