著迷于數(shù)據(jù)的營(yíng)銷人員不懂的事
大數(shù)據(jù)（big data）已經(jīng)變成當(dāng)今營(yíng)銷界的決定性因素，成為每則營(yíng)銷人員故事中的英雄。但它其實(shí)也是……
全文「位置分析技術(shù)」會(huì)如何改變零售業(yè)？
任何想在網(wǎng)絡(luò)上打造一席之地的公司，一定都會(huì)好好運(yùn)用復(fù)雜的網(wǎng)站分析。事實(shí)上，98%的網(wǎng)絡(luò)零售商五百?gòu)?qiáng)排……
全文漲價(jià)的藝術(shù)：從亞馬遜Prime得到的教訓(xùn)
隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，大部分公司都考慮要漲價(jià)。經(jīng)理人當(dāng)然會(huì)擔(dān)心采取這項(xiàng)行動(dòng)會(huì)不會(huì)有后遺癥，因?yàn)檫@對(duì)顧客是一個(gè)……
全文新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略：尋找你的「超級(jí)消費(fèi)者」
我之前曾撰寫(xiě)文章討論企業(yè)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略，就是把更多的產(chǎn)品賣給我們所謂的「超級(jí)消費(fèi)者」（supercons……
全文交叉銷售 (Cross-Selling)
交叉銷售就是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有客戶的多種需求，并通過(guò)滿足其需求而實(shí)現(xiàn)銷售多種相關(guān)的服務(wù)或產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。 ……
全文如何提高收費(fèi)，而不會(huì)激怒消費(fèi)者？
門票代理銷售公司TicketMaster最近在跟價(jià)格有關(guān)的集體訴訟案件里，達(dá)成了合解，這起事件對(duì)所有……
全文營(yíng)銷需要較多內(nèi)向的人
蘇珊．坎恩（SusanCain）的書(shū)《安靜》（Quiet）提供我很精采的見(jiàn)解，因?yàn)槲沂切愿駜?nèi)向的人?！?/p>全文
為何需要雇用民俗學(xué)家做營(yíng)銷？
去年年初，我正在為一家服飾公司的資深主管會(huì)議準(zhǔn)備簡(jiǎn)報(bào)。我想找個(gè)吸引人的話題，于是問(wèn)他們，公司以前的老……
全文成立品牌委員會(huì)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略
惠普（Hewlett-Packard）的共同創(chuàng)辦人戴維?普克（David Packard）曾觀察表示……
全文營(yíng)銷的數(shù)字新角色排擠到信息科技
每場(chǎng)革命都有先鋒。而在科技?xì)v史上的先鋒，往往是公司里某個(gè)愿意投資的部門，而這個(gè)部門愿意投資的理由有以……
全文創(chuàng)造客戶關(guān)心的內(nèi)容營(yíng)銷
你無(wú)法在彈指之間就制作出很棒的內(nèi)容。若想要?jiǎng)?chuàng)造人們真正會(huì)在意的故事和像，你必須解決你的客戶在當(dāng)前或是……
全文「左右腦并用」平衡營(yíng)銷創(chuàng)意與分析
以往，營(yíng)銷工作大多是由深具創(chuàng)意、善用右腦的人來(lái)專門負(fù)責(zé)，不過(guò)，營(yíng)銷其實(shí)需要加入更多的數(shù)據(jù)和分析—目前……
全文每位營(yíng)銷總監(jiān)都該問(wèn)的科技問(wèn)題
現(xiàn)代的廣告營(yíng)銷人員得面對(duì)讓人眼花撩亂的種種科技。我認(rèn)識(shí)的營(yíng)銷總監(jiān)，常常都有科技廠商積極想要與他們見(jiàn)面……
全文「無(wú)線電信標(biāo)」如何改變購(gòu)物體驗(yàn)
「無(wú)線電信標(biāo)」（beacons）正以迅雷不及掩耳的速度席卷移動(dòng)通信的世界。無(wú)線電信標(biāo)是低耗電的無(wú)線電……
全文內(nèi)容營(yíng)銷需要好編輯
現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，人們會(huì)略過(guò)電視廣告、不開(kāi)啟電郵廣告，甚至封鎖網(wǎng)絡(luò)廣告，但企業(yè)努力想要抓住客戶的注意力，……
全文后廣告時(shí)代增值為六倍的商業(yè)模式
以廣告支持的商業(yè)模式有許多令人嫌惡之處。一般來(lái)說(shuō)，廣告都很令人厭煩，漫無(wú)目標(biāo)地轟炸消費(fèi)者，絕大多數(shù)廣……
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