美人遲暮，百年品牌雅芳：路已到盡頭
美人遲暮，雅芳老了。
品牌架構(gòu)管理：有效管理企業(yè)的品牌組合
許多企業(yè)都擁有多個(gè)品牌，即一個(gè)品牌組合，其中每個(gè)品牌都擁有各自的品牌形象。
一臺(tái)世界上最貴的冰箱——Gorenje的品牌管理案例
Gorenje集團(tuán)的銷售總監(jiān)亞歷山大·烏蘭克欣喜地看到月度計(jì)劃全部完成。
什么是品牌？
品牌和產(chǎn)品不同。
品牌的全球和本地困局
大型跨國(guó)企業(yè)采用不同的全球或本地策略。
品牌是什么？它和創(chuàng)新之間有何關(guān)系？
有些人也許會(huì)問，為什么一定要在創(chuàng)新的背景下談?wù)撈放七@個(gè)問題呢？
亨氏：一次促銷引發(fā)的品牌波瀾
亨氏公司(Heinz)是一家擁有眾多國(guó)際品牌的跨國(guó)食品企業(yè)，它的很多品牌在50多個(gè)國(guó)家占據(jù)第一或第二的位置。
市場(chǎng)營(yíng)銷定位：建立品牌權(quán)益及管理品牌資產(chǎn)
營(yíng)銷人員用品牌權(quán)益來指代消費(fèi)者對(duì)品牌形成偏好所創(chuàng)造的價(jià)值。
市場(chǎng)營(yíng)銷的重要工具：品牌延伸
著名品牌的良好信譽(yù)和因此帶來的高額利潤(rùn)為公司帶來有形價(jià)值。
品牌組合戰(zhàn)略的4個(gè)關(guān)鍵概念
一個(gè)品牌組合戰(zhàn)略概括了一個(gè)公司如何使用不同的品牌及品牌構(gòu)成要素來驅(qū)動(dòng)公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
體驗(yàn)營(yíng)銷和品牌管理
許多品牌都處在成熟的市場(chǎng)中。
創(chuàng)品牌
該詞最初指在動(dòng)物身上打上(通常是烙)辨認(rèn)的烙印。
Gap公司的差異化品牌管理
Gap和老海軍之爭(zhēng)。
SAP的品牌管理變革
根據(jù)商業(yè)周刊的年度品牌排名，從2000年至2008年，SAP的品牌價(jià)值增加了一倍，達(dá)到120億美元。
李維斯(Levi’s)：讓品牌起死回生的戰(zhàn)略
李維斯牛仔褲Levi’s是美國(guó)的偶像。
通過感謝計(jì)劃打造品牌忠誠(chéng)度
如果你想知道該如何創(chuàng)造更多品牌忠誠(chéng)度，可以考慮實(shí)行感謝計(jì)劃。
哪些因素會(huì)影響品牌的成功？
無數(shù)的因素以及工具會(huì)影響一個(gè)品牌的生存以及繁榮。
西爾斯的品牌開發(fā)
20世紀(jì)90年代中期。西爾斯的收益再次反彈，并且有了迅速增長(zhǎng)。
AT&T、MCI和斯普林特的營(yíng)銷戰(zhàn)
AT&T、MCI和斯普林特都已通過各自的品牌戰(zhàn)略，構(gòu)筑起了為公司和個(gè)人提供服務(wù)的品牌資產(chǎn)。
給有線電視網(wǎng)絡(luò)品牌命名
以前還是挺愛看LARRY KING LIVE的。
品牌的潛在價(jià)值——品牌聯(lián)想
品牌聯(lián)想的神奇力量。
企業(yè)文明及品牌資產(chǎn)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性
文明和品牌，兩手都要抓，兩手都要硬！