談到商業(yè)模式創(chuàng)新，很多人會(huì)覺(jué)得這是大公司才需要考慮的事兒，其實(shí)非也，實(shí)際上，無(wú)論企業(yè)規(guī)模為何，商業(yè)模式的創(chuàng)新都是繞不開(kāi)的戰(zhàn)略議題。今天，就為大家推薦三本關(guān)于商業(yè)模式創(chuàng)新的經(jīng)典書籍，這些書能幫助你打開(kāi)思路，跳出傳統(tǒng)的框架與思維定勢(shì)。這三本書都來(lái)自經(jīng)理人參閱，都僅能從其官方獲得，分別是《經(jīng)理人參閱：商業(yè)模式與商業(yè)思維》、《經(jīng)理人參閱：創(chuàng)新》以及《經(jīng)理人參閱：創(chuàng)業(yè)管理學(xué)》。市面上講商業(yè)模式創(chuàng)新的書其實(shí)有很多，質(zhì)量參差不齊，這三本書在我看來(lái)是真正值得一讀的商業(yè)模式書籍。
1、《經(jīng)理人參閱：商業(yè)模式與商業(yè)思維》
所謂商業(yè)模式實(shí)際上它就是你如何設(shè)計(jì)一個(gè)賺錢的邏輯。很多時(shí)候，大家對(duì)于商業(yè)模式的理解比較狹隘，認(rèn)為商業(yè)模式無(wú)非就是定價(jià)、銷售渠道這些東西，但其實(shí)，商業(yè)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅如此。它是你整個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分，涉及到產(chǎn)品定位、用戶體驗(yàn)、價(jià)值傳遞和組織架構(gòu)等等方方面面。而這本書能讓你理解商業(yè)模式不只是賺快錢的手段，它更是一套幫助企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的框架。
為什么說(shuō)這本書值得推薦呢？因?yàn)樗粌H僅從理論上告訴你什么是商業(yè)模式，更重要的是，它教你如何打破思維定式去思考。很多公司失敗的原因并不是產(chǎn)品不好，而是它們的模式出了問(wèn)題。你可能看到市面上有不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們做的產(chǎn)品和你差不多，但他們的運(yùn)營(yíng)方式和你完全不同，這背后就是商業(yè)模式的創(chuàng)新。如果你能學(xué)會(huì)在產(chǎn)品之外去思考你到底給客戶提供了什么價(jià)值，你就已經(jīng)邁出了創(chuàng)新的第一步。
這本書的核心在于，商業(yè)模式不只是關(guān)于利潤(rùn)和成本的游戲，而是關(guān)于如何在市場(chǎng)中創(chuàng)造、傳遞和捕捉價(jià)值。通過(guò)這樣的思維轉(zhuǎn)變，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)了他們過(guò)去忽略的機(jī)會(huì)。
很多人其實(shí)沒(méi)有真正理解創(chuàng)新的本質(zhì)。創(chuàng)新不是僅僅做點(diǎn)不一樣的東西，也不是說(shuō)搞個(gè)新產(chǎn)品就算創(chuàng)新了。真正的創(chuàng)新是在解決問(wèn)題的同時(shí)，找到新的商業(yè)模式，開(kāi)辟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這本書的亮點(diǎn)在于它沒(méi)有把創(chuàng)新局限在產(chǎn)品或技術(shù)層面，而是放在了商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略的層次上來(lái)討論。
為什么很多看起來(lái)新穎的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目會(huì)失??？就是因?yàn)樗鼈冎皇窃诋a(chǎn)品上創(chuàng)新了，但沒(méi)有找到一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。你可能有一個(gè)世界上最好的產(chǎn)品，但如果沒(méi)有一個(gè)能運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，這個(gè)產(chǎn)品也會(huì)很快被市場(chǎng)淘汰?！督?jīng)理人參閱：創(chuàng)新》這本書幫助我們理解，如何通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化資源配置、提升運(yùn)營(yíng)效率，并且在商業(yè)模式上做出突破。它教會(huì)你如何站在創(chuàng)新的制高點(diǎn)上，找到你企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并借此不斷推動(dòng)商業(yè)模式升級(jí)。
有些人會(huì)問(wèn)：“那我不是技術(shù)公司，我一個(gè)小企業(yè)，談什么創(chuàng)新？”這里的創(chuàng)新，不是說(shuō)你要發(fā)明什么顛覆性的技術(shù)，而是說(shuō)，你怎么在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，找出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。你可以是個(gè)開(kāi)餐館的，但你完全可以通過(guò)創(chuàng)新找到新的商業(yè)機(jī)會(huì)。比如，疫情期間很多餐廳無(wú)法營(yíng)業(yè)，那怎么辦？有些餐館就創(chuàng)新了他們的外賣模式，通過(guò)社群經(jīng)營(yíng)、打包售賣定制化餐飲套餐，甚至合作線上課程教你如何做大廚，這就是創(chuàng)新的表現(xiàn)。這本書的核心思想就是要打破你的固有觀念，去尋找那些你以前沒(méi)注意到的商業(yè)機(jī)會(huì)。
《經(jīng)理人參閱：創(chuàng)新》不僅僅適用于大公司，它對(duì)中小企業(yè)同樣有啟發(fā)。創(chuàng)新并不是一件高不可攀的事，也不是只有掌握了核心技術(shù)才能做的事，而是你在日常的經(jīng)營(yíng)中，如何不斷優(yōu)化、改進(jìn)、甚至顛覆現(xiàn)有的做事方式。要知道，很多時(shí)候，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能并不是比你聰明多少，而是他善于在市場(chǎng)變化中迅速調(diào)整，找到新的生存空間。
3、《經(jīng)理人參閱：創(chuàng)業(yè)管理學(xué)》
最后推薦的這本《經(jīng)理人參閱：創(chuàng)業(yè)管理學(xué)》則是從創(chuàng)業(yè)者的角度切入。創(chuàng)業(yè)本身就是一個(gè)不停試錯(cuò)的過(guò)程，很多時(shí)候，我們?cè)趧?chuàng)業(yè)初期容易陷入一個(gè)誤區(qū)：覺(jué)得只要有個(gè)好點(diǎn)子，剩下的事情就會(huì)順理成章。但實(shí)際上，真正決定你創(chuàng)業(yè)成敗的，并不完全是你最初的那個(gè)點(diǎn)子，而是你如何管理你的資源、團(tuán)隊(duì)，以及在市場(chǎng)中迅速調(diào)整方向的能力。
這本書能幫助你從創(chuàng)業(yè)管理的角度理解創(chuàng)新與商業(yè)模式的結(jié)合。創(chuàng)業(yè)者面臨的最大挑戰(zhàn)之一，就是如何在有限的資源下，實(shí)現(xiàn)最大化的價(jià)值輸出。很多人一開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，都想著怎么搶占市場(chǎng)，迅速擴(kuò)張，但往往忽視了背后的運(yùn)營(yíng)邏輯。如果你的商業(yè)模式?jīng)]有經(jīng)過(guò)充分的驗(yàn)證，盲目擴(kuò)張只會(huì)讓你走得更快死得更慘。
而《經(jīng)理人參閱：創(chuàng)業(yè)管理學(xué)》給你提供了很多切實(shí)可行的建議，告訴你如何在創(chuàng)業(yè)的各個(gè)階段管理好你的業(yè)務(wù)。這本書并沒(méi)有讓你把創(chuàng)新當(dāng)作一個(gè)“單獨(dú)的任務(wù)”來(lái)看，而是把它融入到你創(chuàng)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去。比如，如何通過(guò)創(chuàng)新來(lái)降低成本？如何通過(guò)商業(yè)模式的調(diào)整來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值？這些都是你在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中必然會(huì)面臨的問(wèn)題，而這本書則為你提供了一個(gè)思路。
其實(shí)，很多人創(chuàng)業(yè)失敗的原因，并不是他們不夠努力，而是他們?cè)谝婚_(kāi)始就沒(méi)有找到一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。而通過(guò)這三本書的學(xué)習(xí)，你可以清楚地認(rèn)識(shí)到，商業(yè)模式創(chuàng)新并不是為了標(biāo)新立異，而是為了找到最適合你業(yè)務(wù)發(fā)展的路徑。無(wú)論是初創(chuàng)企業(yè)還是大公司，商業(yè)模式的創(chuàng)新都是生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
商業(yè)模式創(chuàng)新并不是一個(gè)天馬行空的過(guò)程，它需要理性的分析和系統(tǒng)的規(guī)劃。這三本書從不同的角度切入，幫助你既能從宏觀上理解商業(yè)模式的變遷，又能在微觀層面上找到具體的操作路徑。很多管理者和創(chuàng)業(yè)者往往容易陷入兩個(gè)極端：要么過(guò)于沉迷于理論，覺(jué)得只要學(xué)會(huì)了商業(yè)模式的概念就萬(wàn)事大吉；要么過(guò)于追求眼前的利益，忽視了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略布局。而這三本書的價(jià)值就在于，它們提供了理論與實(shí)踐的平衡點(diǎn)，既不會(huì)讓你陷入理論的泥潭，也不會(huì)讓你失去對(duì)實(shí)際操作的把控。