J. K. Rowling的哈利·波特系列一直以來都是最為有名和成功的系列叢書之一。這一系列叢書有七本，包括：《哈利·波特與魔法石》，《哈利·波特與密室》，《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》，《哈利·波特與火焰杯》，《哈利·波特與鳳凰社》，《哈利·波特與混血王子》以及《哈利·波特與死亡圣器》。它們每一本都比上一本更加成功。《哈利-波特與鳳凰社》自出版就打破了很多紀錄，在全球共收到了130萬冊的訂單，亞馬遜網站把它稱為電子時代的最大事件。
盡管銷量達到了令人眩暈的高度，但是零售商的盈利能力卻被巨大的價格競爭削弱了。例如在《哈利·波特與鳳凰社》的銷售中，建議零售價為16. 99英鎊，然而特斯科考慮到其巨大的規(guī)?！軌蛱峁?50 000本復印本，提出的價格卻為9. 97英鎊。顧客選擇了從特斯科購買，它在開始銷售的24小時內就賣出了317 400本書。
這種模式在2005年的《哈利·波特與混血王子》的銷售中再次出現(xiàn)了。該書的建議零售價依然為16. 99英鎊，但平均價格卻為9.4英鎊。KwikSave通過限量提供價格為4. 99英鎊的書籍而吸引了很多注意，這個價格是低于成本價的。這本書在7天時間內的銷售量就超過了300萬本，但是像Ottakars這樣專業(yè)的書籍零售商在第一天僅售出65 000本，市場占有量為3. 5%，與其通常的8%的占有量有很大差別。這一系列叢書的最后一本——《哈利·波特與死亡圣器》，在它發(fā)行之前6個月就已經成為一本暢銷書，而且可以在亞馬遜網站、沃爾瑪和其他地方以折扣價格進行預訂。
這種價格競爭意味著對于零售商來說有很少的討價還價的余地。像超級市場和在線商店這樣的折扣商店利用這本書來增加網站流量，目的是希望它的其他產品也可以賣出。自相矛盾的是——據(jù)報道，《哈利波特與鳳凰社》在超級市場的零售價格遠低于超級市場的進價，這暗示著對于消費者來說從特斯科或者阿達斯訂購這本書比從出版社訂購要便宜得多。