1.增加銷售額
公司形象廣告和銷售額之間的關(guān)系不如產(chǎn)品廣告和銷售額之間的關(guān)系清晰，因為公司廣告的目標并不在此，它不直接提高銷售額，但最終能有助于銷售工作。對于注重財務(wù)狀況的公司，管理者想做公司廣告會遇到阻力。注重銷量的管理者常以公司形象廣告和銷售收入之間缺乏直接聯(lián)系為最好的理由把公司廣告拒之門外。
格博特認為，銷售額與公司廣告之間的關(guān)系也依賴于產(chǎn)品的等級：
公司廣告與銷售額之間的關(guān)系因產(chǎn)品等級的不同而不同。例如，對經(jīng)常性購買的有包裝的商品的銷售收入的影響要比對高價的工業(yè)品的影響小。 同樣，簡單的、技術(shù)含量低的產(chǎn)品不像高技術(shù)含量的產(chǎn)品那樣能從公司廣告活動中獲益。在高技術(shù)產(chǎn)品中，消費者很重視廠商的信譽和技術(shù)。鑒于公司廣告對銷售額增長的促進作用在最好的情況下也是次要的。在最壞的情況下是不存在的，那么銷售額增長不應(yīng)該用來作為廣告開支的理由。
2.在利益相關(guān)群體中建立更佳的聲譽
作為提高公司信譽的一種方法，公司廣告是一種很好的投資。公司不能沒有形象。即使組織無意樹立形象，每個組織也都有一個形象。人們對組織知道得越少，越不容易信任這個組織(對人來說也是這樣的)。因此最好用你自己的語言、用你想用的媒體來樹立一個正確的形象，而不是依靠第三方為你做這件工作。
最好的公司廣告通過讓利益相關(guān)群體了解組織的一切來建立信譽。阿莫科化工公司的系列廣告活動就是一個好例子，它贏得了《商業(yè)周刊》獎。這個廣告有一幅一架飛機夜晚著陸的圖片，它的標題為：“阿莫科幫助你平安回家?！苯又忉尠l(fā)光的桅桿使用了基于阿莫科的化工原料生成的樹脂化合物。這個廣告看起來很吸引人，令人難忘，最能創(chuàng)造信譽的概念是化工品能用來生產(chǎn)人們從未想到、使人們生活更好的產(chǎn)品。廣告的主題是：“神奇就在阿莫科”，這也是令人難忘的。廣告讓人們更加了解阿莫科，消除了阿莫科是一個可怕的充斥我們后院的廢品制造者的看法。
3.幫助留住招聘雇員
公司最關(guān)鍵的溝通活動之一是與雇員的溝通。通過公司廣告與他們溝通同樣是一種鼓舞雇員士氣的間接方法?，F(xiàn)在大公司工作千頭萬緒，公司廣告可以用很簡捷的語言解釋公司的整體戰(zhàn)略。另外，與雇員的溝通同樣會被其他相關(guān)群體“偷聽”到。讓雇員了解公司里的職業(yè)發(fā)展機會使雇員感覺良好，同時也有助于在公眾中建立信譽。
另外，公司廣告會使雇員對自己公司感覺更好，因為認識他們的其他人會看到這些廣告。但是，試圖去評估公司廣告的價值非常困難。格博特說：
通過降低雇員更換率來達到節(jié)省費用的目的是很困難的。一些人認為應(yīng)該計入招聘和培訓(xùn)費用，再乘上人員更換率，然后估計能被說服留下的對公司充滿信心的雇員的比率。不論得出的數(shù)字是多少，如果公司廣告可以減少更換率，哪怕是很小的更換率，節(jié)省下來的費用對于廣告支出來說也是值得的。
這種廣告也會幫助公司吸引優(yōu)秀人才加盟公司，或已有員工就任更高的職位。所以，不應(yīng)低估一個好的公司廣告活動在潛在的和現(xiàn)有的雇員中所產(chǎn)生的激勵作用。
4.改善財務(wù)狀況
最后，公司廣告可以改善公司的財務(wù)狀況。如果公司被低估，財務(wù)導(dǎo)向的公司廣告可以幫助提高股票的價格、提高價格收益比率以及提高債券等級。公司廣告在投資者關(guān)系中所發(fā)揮的重要職能之一是讓投資分析師對公司感興趣。這尤其適用于那些知名度小的公司去吸引在各種行業(yè)投資的投資者的興趣。盡管這個投資者群體不會輕易被打動，而且他們主要依賴財務(wù)數(shù)字做出投資決定，但也不免會把強有力的公司廣告活動看成公司將有重大事件發(fā)生的信號。因為大多數(shù)公司資源有限，投資分析者有理由得出結(jié)論，認為公司做廣告體現(xiàn)公司在變化或改善。公司為人所知也使與投資者個人建立關(guān)系的工作更加容易些。
許多公司因為不能證明廣告能加強公司的優(yōu)勢而不做廣告宣傳，也有許多公司做廣告只是為了滿足高級管理者的虛榮心。這兩種做法都不好。公司廣告能夠幫助公司把信息迅速、有效地傳遞給大眾，但成本較高。因此，做廣告宣傳的決定應(yīng)該基于公司的整體溝通策略。如果因為公司的形象改變而將公司廣告納入公司的溝通工作，或用公司廣告改變公眾對公司的錯誤看法，那么公司廣告便可以成為公司未來成功的巨大源泉。