品牌傳播是一門很深?yuàn)W的學(xué)問，這里的學(xué)問需要我們不斷的去挖掘和思考，然后總結(jié)，最后形成一套自己的品牌傳播理念和策略，并且要學(xué)會(huì)面對(duì)不同的市場，面對(duì)不同的行業(yè)和品類靈活的調(diào)整。
太多的人期望通過科學(xué)有效的品牌傳播策略達(dá)到減少營銷策略方案傳播費(fèi)用，提高品牌營銷策略方案效果。今日，對(duì)于市場營銷策略方案這么多的實(shí)踐案例，我們總結(jié)出如下五個(gè)品牌傳播的重要影響因素：
一、精準(zhǔn)定位
在大互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)群，品牌營銷策略方案傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，先知品牌認(rèn)為，要求營銷策略方案傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場時(shí)代減少營銷策略方案傳播費(fèi)用的浪費(fèi)。
在過去相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，人們并不是十分關(guān)注營銷策略方案傳播的精準(zhǔn)定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時(shí)代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時(shí) 段，就可以取得完美的營銷策略方案傳播效果。當(dāng)初，太子奶李途純甚至只有央視廣告黃金時(shí)段招標(biāo)的報(bào)名費(fèi)，就帶人參與招標(biāo)，結(jié)果順利成為當(dāng)年標(biāo)王，獲得標(biāo)王 之后再回來融資布局市場，結(jié)果使得太子奶迅速走紅全國，也成就了太子奶的營銷策略方案奇跡。
二、精確到達(dá)
營銷策略方案傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷策略方案傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，營銷策略方案者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、 傳播頻率等制定有效的策略，同時(shí)，也要對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)以及他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等內(nèi)容。
現(xiàn)在，越來越多的營銷策略方案傳播手段和策略層出不窮，營銷策略方案者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達(dá)的營銷策略方案 傳播策略。星牌臺(tái)球贊助世界頂級(jí)和國內(nèi)臺(tái)球賽事，加多寶贊助中國好聲音節(jié)目，小米通過互聯(lián)網(wǎng)思維的粉絲營銷策略方案，等等，都是能夠使得營銷策略方案傳播 精確到達(dá)的典型案例。
三、有效互動(dòng)
在營銷策略方案傳播實(shí)踐當(dāng)中，一個(gè)重要的指標(biāo)常常被營銷策略方案者所忽略，就是有效互動(dòng)。營銷策略方案策劃專家任立軍認(rèn)為，營銷策略方案傳播的有效互動(dòng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：
1.目標(biāo)受眾與營銷策略方案者或者品牌之間的有效互動(dòng);
2.目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動(dòng)。
前者，非常容易理解，也就是說營銷策略方案傳播觸動(dòng)了消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，能夠使得受眾產(chǎn)生消費(fèi)購買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或 者產(chǎn)品足夠的好評(píng)。而后者卻是大互聯(lián)時(shí)代營銷策略方案傳播的主旋律，聰明的營銷策略方案者常常能夠通過營銷策略方案傳播建立起足夠的忠實(shí)粉絲群體，這些粉 絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會(huì)無私地幫助營銷策略方案者或者品牌實(shí)現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營銷策略方案傳播策略發(fā)生幾何級(jí)數(shù)的效應(yīng)。
四、知識(shí)點(diǎn)明晰
從某種角度來看，品牌營銷策略方案傳播是在消費(fèi)者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識(shí)點(diǎn)，只有幫助消費(fèi)者建立起明晰有序完整的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費(fèi)者瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購買。
營銷策略方案實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，我們會(huì)看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合營銷策略方案傳播的綜合效用，原因就是品牌知識(shí)點(diǎn)混亂，營銷策略方案傳播的品牌知識(shí)點(diǎn)亦不明晰，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的品牌知識(shí)無法建立清晰的知識(shí)結(jié)構(gòu)，更無法在產(chǎn)生需求時(shí)瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)。
五、極致內(nèi)容
我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷策略方案傳播內(nèi)容，無論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品 牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作 低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容，等等。
當(dāng)然，我們在這里描述營銷策略方案傳播內(nèi)容的品質(zhì)，可能絕大多數(shù)營銷策略方案者都會(huì)有比較直觀的認(rèn)知。然而，常常被忽略的一點(diǎn)認(rèn)知是，極致內(nèi)容 的另一個(gè)側(cè)面，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，營銷策略方案者應(yīng)該提供有針對(duì)性的獨(dú)特內(nèi)容。比如，筆者常常會(huì)寫一些有關(guān)營銷策略方案策劃類的文章，如果對(duì)于企業(yè)家和 營銷策略方案者來說，這些文章可能是相對(duì)比較好的內(nèi)容，而相對(duì)于教師來說，這些文章就是垃圾內(nèi)容。
來源：HQMANAGER