公司的目的和存在的意義是通過商業(yè)活動獲得利益，并為所在的地區(qū)及社會作出貢獻。
為了獲得利益，公司必須出售商品或者服務(wù)。所謂商業(yè)活動就是將東西(產(chǎn)品或是服務(wù))賣出去并獲得金錢的不斷循環(huán)往復(fù)。
購買你的東西、給你金錢的人就是“客戶”。
“顧客就是上帝”這句話我們耳熟能詳。在商業(yè)活動中，沒有客戶就沒有交易，所以對公司來說，客戶是真正的上帝。
為使商業(yè)活動順利進行，我們必須調(diào)查客戶、了解客戶，時刻關(guān)注客戶的動向，思考怎樣才能讓客戶樂意買我們的產(chǎn)品。上述過程就是我們所謂的“市場營銷”。換句話說，就是研究怎樣能讓客戶“一邊高興一邊花錢”。
由于4P是站在企業(yè)立場上的，而不是客戶的立場，因此，4P應(yīng)該轉(zhuǎn)換為4C。社會上對市場營銷已經(jīng)進行了很多研究，其中最有名的是4P和4C營銷理論。4P營銷理論是從賣方角度出發(fā)的分類，4C營銷理論則是從買方角度出發(fā)的分類。
- Product(產(chǎn)品)——Customer Value(對顧客的價值)
- Price(價格)——Customer Cost(顧客的成本)
- Place(地點)——Convenience(便利性)
- Promotion(銷售促進)——Communication(溝通交流)
客戶，也是多種多樣的，客戶可能是個人，也可能是法人(公司)。你的產(chǎn)品可能是面向小孩的玩具，也可能是以女性為目標的奢侈品，又或是提供給外國人的服務(wù)?
我們要時刻意識到公司的客戶是哪一群人。不光是銷售部的人要知道，就算是行政部和財務(wù)部的人，也要時刻銘記心中。因為客戶才是公司的命脈。
這樣看來，客戶仿佛成了不可違抗的神?
不過人心叵測，有些人會裝作客戶的樣子看了卻不買(打發(fā)時間者)，有些人雖然買了卻抱怨不斷，也有可能有競爭對手為了調(diào)查而來買你的商品。上述這些人并不能被稱為“客戶”。不斷挑刺抱怨的人只會給公司帶來負面影響。
在商業(yè)活動中，分辨客戶的能力尤其重要。我們要了解什么樣的客戶對公司沒有益處，并意識到眼前的客戶究竟屬于哪一類。
有些公司根據(jù)購買歷史和購買力將客戶進行分級，有的精確地把客戶分為A級、B級、C級；也有的僅憑感覺大致地區(qū)分誰是“大客戶”，誰是“小客戶”。
提高銷售額的方法只有3個，那就是“讓大客戶，買更多”、“把中小客戶變成大客戶”和“發(fā)展新客戶”。對待不同客戶的方法也是不同的，不過其中不變的原則是“適應(yīng)客戶”。
總之，顧客就是上帝。