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汽車行業(yè)如何應(yīng)對(duì)難以預(yù)測(cè)的客戶需求?

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汽車行業(yè)如何應(yīng)對(duì)難以預(yù)測(cè)的客戶需求?

美國(guó)的汽車制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,所以企業(yè)想要取悅客戶,就必須做到遞送給客戶的汽車款式對(duì)路、顏色匹配、性能符合要求、價(jià)格適中,還必須遞送及時(shí)。不管是外國(guó)的汽車制造商還是本土的企業(yè),都明白這一點(diǎn)。與此同時(shí),他們還必須實(shí)現(xiàn)另一個(gè)目標(biāo),那就是減少庫(kù)存成本。汽車當(dāng)然是賣得越多越好,但是還要做到供給適度,因?yàn)橹挥羞@樣企業(yè)才能盈利。于是,美國(guó)的三巨頭(通用、福特、克萊斯勒),加上國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者(例如本田、豐田、梅賽德斯)都采用精益管理的理念。所謂供應(yīng)鏈的精益管理是指在一條供應(yīng)鏈上,減少冗余和浪費(fèi),減少不能創(chuàng)造利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),減少庫(kù)存和生產(chǎn)成本,減少時(shí)間延誤。

汽車制造商利用精益管理的手段來提升商品、服務(wù)的質(zhì)量。例如,制造路虎(Land Rover)汽車的企業(yè)利用無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)來追蹤汽車的零部件和整車的存放位置。這種技術(shù)幫助管理人員在一幅虛擬的彩色編碼圖上實(shí)時(shí)跟蹤產(chǎn)品,這樣,企業(yè)就能夠及時(shí)識(shí)別各種庫(kù)存商品,避免重復(fù)訂購(gòu),或是對(duì)已經(jīng)在途的商品重復(fù)生產(chǎn)。企業(yè)可以用節(jié)省下來的開支去開發(fā)新的產(chǎn)品或是設(shè)備。

豐田汽車公司的老總們總結(jié)了精益管理帶來的另一個(gè)好處,那就是客戶不訂購(gòu),企業(yè)不生產(chǎn)??蛻粝铝擞唵?,企業(yè)才會(huì)安排零配件或是整車的制作。該公司的一位管理人員說:“大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)是基于對(duì)銷售市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。其實(shí),生產(chǎn)應(yīng)該是在最終用戶訂購(gòu)?fù)瓿珊螅皇侵?。這樣做的結(jié)果是減少了‘以防萬(wàn)一’式的生產(chǎn)管理模式,減少了供應(yīng)鏈中的‘噪音’?!奔磿r(shí)生產(chǎn)、精益管理的結(jié)果使供應(yīng)鏈上所有的企業(yè)都減少了不必要的庫(kù)存,但是客戶依然能夠及時(shí)、低價(jià)地獲得他們想要的汽車。換句話說,精益化管理的供應(yīng)鏈保證了客戶買到自己想要的汽車,汽車公司則是僅按照實(shí)際銷售來安排汽車的生產(chǎn),因此就節(jié)約了開支,企業(yè)、客戶皆大歡喜。

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