當人們向左，我們向右。
從營銷學角度講，這就是差異化生存。追求差異為的就是不要隨波逐流、不要碌碌無為、不要默默無聞。事實上，在可能的情況下，人們總是希望在各自的領域成為第一、出類拔萃，這就要求每個人要努力使自己與眾不同、獨一無二?！叭藷o我有，我有我新”，這么做目的就是不斷減少競爭者，從而躲開大眾的紅海，創(chuàng)造個人的藍海。例如，2005年超女冠軍李宇春，她就是一個成功打造自己品牌從而脫穎而出的典型案例。就李宇春個體而言，論歌唱實力她不如張靚穎，論樣貌美麗她不如葉一茜，論聲音辨識度她不如周筆暢，但最后獲得冠軍的卻是她，一個歌唱一般長相一般聲音一般，甚至打扮得還很中性的女孩。那么，究竟是什么讓她一飛沖天、一舉成名的呢？無疑，是她炫酷的新形象和在舞臺上極具煽動性的表現讓她從草根一躍成為明星的。相同的例子還有很多，如章子怡、郭德綱、徐靜蕾、當前明月（《明朝那些事》的作者），等等。若細細回憶他們的成名史，會發(fā)現他們的成功有著極為相似的規(guī)律，即永遠不做大多數，永遠都要與眾不同。
金錯刀《魚向反方向游》講的其實正是這個道理，只是換了個說法而已。在書中，他援引彼得·蒙托亞和蒂姆·梵德荷合著的《你就是品牌》的觀點，提出如今已進入個人品牌時代，不管你是CEO，還是職場人士，個人品牌變得越來越重要。個人品牌已不僅僅是明星、名流的事了。同時，個人品牌還包括三個方面的信息：你是誰？你做什么？以及什么使你與眾不同，或者說你怎樣為你的目標市場創(chuàng)造價值？不過，同《你就是品牌》略有區(qū)別的是，金錯刀的個人品牌營銷立足于“世界是平的”的語境，著重于“個人藍海戰(zhàn)略”的規(guī)劃，更依賴于互聯網“10倍速”力量的提升。所以，套用一組時尚的詞匯，如果彼得·蒙托亞和蒂姆·梵德荷的個人品牌觀是1.0的，那么金錯刀的則是2.0的，它面向的是新成名時代！
新成名時代，哪些路徑發(fā)生了變化？金錯刀指出，要做條“反方向游的魚”必須堅持六大黃金法則。第一，“反方向游”才能與眾不同。它說的是每個人都必須尋找到與眾不同的“個人定位”；第二，“10倍速”力量。當互聯網撲面而來，當世界變平，我們的生活環(huán)境發(fā)生了深刻而巨大的變化，因此塑造個人品牌必須要時常借助互聯網媒介；第三，開動你的右腦。人們要重視右腦的開發(fā)，右腦主導創(chuàng)意，未來是創(chuàng)意的年代、創(chuàng)意的世紀；第四，亮劍精神。堅持不懈、孤注一擲，這是個人品牌核心的價值；第五，個人危機公關的修煉。它提醒我們，很多人只善于建立個人品牌，但不善于保護個人品牌。這意味著，我們需要更新舊有的思維，升級我們應對危機的方式；第六，快就是慢。這話看起來雖然矛盾，但講的其實就是“預速則不達”。它告訴我們，在個人品牌的塑造過程中，不管速度多快，不能忘記本源的東西。因為，內修才決定外在。
對于上述法則，我們其實并不陌生，相反，還有似曾相識之感。首先，從舉例的個案來看，都是一些為公眾熟悉的人和事。像一個饅頭事件、像《亮劍》的李云龍、像“非著名相聲演員”郭德綱、像富士康向《第一財經日報》索賠3000萬事件，等等。一個個鮮活的案例更形象地說明了如何避免隨大流，積極探尋個人事業(yè)上的“藍?！?。其次，從提出的法則來看，多半是金錯刀上一本書《快品牌——新晉品牌一飛沖天的藍海法則》的思想延續(xù)。只不過，《快品牌》關注的是公司品牌的建立，而《魚向反方向游》圍繞著個人品牌的塑造。另外，金錯刀在書中援引的觀點、故事和素材很多來自近幾年的暢銷書，如錢·金的《藍海戰(zhàn)略》、托馬斯·弗里德曼的《世界是平的》、湯姆·彼得斯《重新想像》、賴聲川的《賴聲川的創(chuàng)意學》、大前研一的《專業(yè)主義》、李開復的《做最好的自己》、杰克·韋爾奇的《贏》、李紹唐的《勇敢去敲老板的門》等。如果你閱讀過以上書目，那么就會對《魚向反向游》更加熟悉。是的，沒錯，該書實際是對這些暢銷書的摘編，并以一條“如何從草根到明星”的線索來貫穿統(tǒng)一。僅從這一點而言，金錯刀的文獻整理和歸納總結能力就非同一般（這或許也是他“魚向反向游”的一種表現），當人們讀勵志看熱鬧的時候，他卻看到另外一番景象看出了門道：要想出類拔萃，必須與眾不同。