作為當(dāng)下坊間標(biāo)配，各行各業(yè)言必提及O2O。就連我身邊的女性朋友們也都開始摩拳擦掌，獨(dú)立設(shè)計(jì)、愛心甜品、私家花藝、獨(dú)立設(shè)計(jì)、特色廚藝、短租公寓紛紛要上線一起O。
啟動(dòng)前倒是不妨看看創(chuàng)客公社新近出品的“O2O項(xiàng)目敗局手冊(cè)”。這報(bào)告從餐飲、社區(qū)、美業(yè)、旅游、教育、汽車、房產(chǎn)、婚慶以及母嬰9個(gè)行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)，看下來也是尸橫遍野。報(bào)告特意將失敗教訓(xùn)進(jìn)行歸納總結(jié)，原因大同小異，多半都是難敵巨頭平臺(tái)優(yōu)勢、難以標(biāo)準(zhǔn)化、信任感缺失、服務(wù)閉環(huán)難形成等。不過，同這些宏大的“不可抗力”因素比起來，陣亡名單讓我有些訝異的卻是一個(gè)小問題：創(chuàng)業(yè)者們起名字時(shí)真的走心了嗎？
且讓我們一起來看一下這個(gè)腦洞大開的名單。
有誰能想到“竹林熊貓”是做在線快餐預(yù)定的？
有誰能想到“帥小子”是做婚紗照網(wǎng)購預(yù)定服務(wù)的？
有誰能想到“億言堂”是做酒店點(diǎn)評(píng)的？
任憑我猜我猜我猜猜猜，也猜不到“簡部網(wǎng)”是本地預(yù)約美發(fā)的。
“徒步狗旅行”——你們有考慮到目標(biāo)用戶的調(diào)性嗎？當(dāng)“驢友”已經(jīng)夠辛苦，還忍心讓人自稱“狗友”？再說，有不徒步的狗嗎？
做結(jié)伴玩耍平臺(tái)的“拒宅網(wǎng)”——你們知道用戶一輸入就是“巨宅網(wǎng)”嗎？目測直接瞄準(zhǔn)宅男宅女反而更加用戶明晰、痛點(diǎn)明確呢。
你以為“酷伴網(wǎng)”跟上面“拒宅網(wǎng)”一樣是做結(jié)伴玩耍平臺(tái)的嗎？錯(cuò)，人家是英語學(xué)習(xí)小組。
你以為“暢行”是旅行應(yīng)用嗎？錯(cuò)，人家是幫你找周邊實(shí)時(shí)停車位信息的。
你以為“程途網(wǎng)”是職場應(yīng)用嗎？ 錯(cuò)，人家是做房屋短租的。且不說圖標(biāo)上那只蹦跳的袋鼠寓意何在，單看英文字母chengtoo我已經(jīng)醉了。
又要高大上，又要接地氣，眾口難調(diào)也是不好辦。搞不好就土得特別土，洋得又過分洋。透著濃濃鄉(xiāng)土氣息的“邀搭子”是一個(gè)社交活動(dòng)管理應(yīng)用”，要不是它我還真不知道原來還有“腰褡子”這么一服飾組件。主打私人飛行服務(wù)的一站式共享平臺(tái)“jetters捷飛”，估計(jì)每次跟別人介紹產(chǎn)品時(shí)，要把中英文名字說利索就得費(fèi)一番口舌。再看這個(gè)，“Together500”——基于邀請(qǐng)制的500強(qiáng)社交俱樂部產(chǎn)品——照說應(yīng)該給人無限遐想，可我怎么就無限瞎想到500除以二呢？
帶著強(qiáng)烈主旋律色彩的“中國好導(dǎo)游”似乎是穿越而來，“哈牛國際早教”這名字里濃郁的城鄉(xiāng)結(jié)合部氣息撲面而來。喝著蒙牛，上著哈牛，這孩子萬一以后真進(jìn)了哈佛牛津，還真沒法跟人說打小的出處。
有些我覺得是創(chuàng)始人自己還沒太想明白的。比如“提供全面的商品信息和指導(dǎo)意見，幫助用戶挑選最適合的商品”的“標(biāo)匯網(wǎng)”，“幫用戶找到1公里內(nèi)活動(dòng)、愛好、興趣、新聞”的活動(dòng)應(yīng)用“快樂365”；有些是我也不知道創(chuàng)始人到底自己想明白沒有的，比如“2號(hào)車庫——汽車后服務(wù)市場領(lǐng)域O2O模式的電子商務(wù)購物平臺(tái)”和“拍普——支持車輛健康評(píng)估、駕駛行為智能分析的車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)系統(tǒng)??”。且不說這些云山霧罩的名字讓人摸不著頭腦，用戶就是再腦筋急轉(zhuǎn)彎也很難一眼就知道你是誰、干嘛的、能提供什么功能和價(jià)值，單只是想想要讓這樣的名字在ASO中脫穎而出就覺得好難。
至于前仆后繼組團(tuán)陣亡的那更是患難見真情了。比如教育類的“36號(hào)教室”、“72人拜師網(wǎng)”，生活服務(wù)類的“嗨咖啡”、“嗨生活”、“嗨校網(wǎng)”。
在這個(gè)陣亡名單上還有些依然在戰(zhàn)斗。比如跟兒童節(jié)目“大風(fēng)車”沒有關(guān)系的社交圈服務(wù)應(yīng)用“大風(fēng)吹”已轉(zhuǎn)型為“私教來了”。唉，單看這轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品名稱，我就替他們捏把汗。跟“諾基亞”也沒關(guān)系的社交點(diǎn)評(píng)推薦酒店應(yīng)用“諾亞星”已轉(zhuǎn)型為“炫耀神器”——話說我看到報(bào)告此處亮點(diǎn)時(shí)的確是笑出聲了的。
說到底，成王敗寇。項(xiàng)目成了，名字再莫名其妙也是神來之筆，項(xiàng)目沒了，名字再合情合理也是雞毛一地。上面這些絮叨看上去是站著說話不腰疼，指指點(diǎn)點(diǎn)太薄情。其實(shí)正是因?yàn)橹绖?chuàng)業(yè)真心不易，才勸大家還是且行且珍惜。名字都不O，還怎么O2O？在站著把錢掙了之前，讓名字先多飛一會(huì)兒——沒準(zhǔn)飛著飛著夢想就實(shí)現(xiàn)了呢。（財(cái)富中文網(wǎng)）