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從Nano到捷豹——塔塔并購福特案例

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從Nano到捷豹——塔塔并購福特案例

2008年,作為超低價Nano汽車生產商的印度塔塔集團,并購了英國兩大標志性汽車品牌:捷豹和路虎。塔塔集團需要在非常苛刻的時間段內進行整合。

塔塔集團是印度最大的私營公司,涉及從鋼鐵到酒店的一系列業(yè)務。公司主席拉丹?塔塔(RatanTata)已經啟動了包括2007年收購英荷哥魯氏鋼鐵公司(Anglo-Dutch Corus steel company)在內的國際化戰(zhàn)略。2008年1月,已經生產出一系列轎車和越野車的塔塔,推出了革命性的Nano汽車。Nano是世界上最便宜的汽車,售價不超過2000美元(約合1400歐元)。兩個月后,塔塔汽車共花費23億美元,從處境不佳的福特汽車手中收購了它最著名的品牌:捷豹和路虎。

此次收購涉及三個制造工地以及兩個設計和工程中心的16 000名員工,難度空前。塔塔公司會關閉這些工地以節(jié)省開支嗎?會將生產轉移到本土的低成本基地嗎?拉丹?塔塔需要趕緊消除股東的疑慮。在公司的一次個人訪問中,他回憶起自己的父親在半個多世紀以前收購了經典捷豹。他談到要振興高貴的英國戴姆勒品牌,并使捷豹重回賽車行列。捷豹&路虎隨即宣布,將招募600多名技術工人來支持價值7億英鎊的環(huán)保汽車計劃。同時,塔塔公司會選取適當?shù)臅r候,在新興的印度市場銷售捷豹和路虎。

捷豹&路虎同樣面臨著挑戰(zhàn)。作為福特的子公司時,捷豹&路虎依靠福特的信用支持其運營和銷售?,F(xiàn)在,捷豹&路虎需要建立自己與銀行的關系。公司所有的信息技術都以福特的系統(tǒng)為基礎。捷豹&路虎的CEO大衛(wèi)?史密斯(David Smith)稱:“我們將公司從福特的關系中拉出來,并且將自己的財務轉給其他供應商。同時IT也是一個大問題,將成為最困難的部分。”

然而,塔塔公司并沒有堅持與印度母公司進行緊密的整合。監(jiān)管由三人組成的戰(zhàn)略董事會完成,他們每兩個月碰面一次,成員包括拉丹?塔塔、塔塔汽車主管和大衛(wèi)?史密斯。史密斯說:“塔塔希望我們自主經營——我得到了我所需要的所有執(zhí)行權……我們能夠快速做出決策——這將是與在福特時最大的區(qū)別?!苯荼?amp;路虎的執(zhí)行委員會直接對公司運營負責,其中沒有塔塔公司的代表。盡管如此,捷豹&路虎需要在成本控制方面利用塔塔汽車的專業(yè)技術,以及在信息技術方面獲取塔塔咨詢部門的支持。

收購完成一年后,大衛(wèi)?史密斯仍然表示我們仍在學習如何與塔塔公司處好關系。我們之間的關系現(xiàn)在更加個性化,而且以個人關系為基礎?!敝劣诮浭苓^建筑師和工程師訓練的拉丹?塔塔,他非常積極地擁護Nano汽車。大衛(wèi)?史密斯評價他的時候說:“他對商業(yè)非常感興趣,設計人員喜歡他,因為他是一名建筑師,他不僅告訴其想法,還能用正確的語言來表達?!?/p>

到2014年春天,這種關系受到了金融危機的考驗。捷豹&路虎的銷售額下降超過30%,公司陷入了虧損。英國政府拒絕救市。塔塔公司現(xiàn)在應該怎么辦?

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