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從Nano到捷豹——塔塔并購福特案例

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從Nano到捷豹——塔塔并購福特案例

2008年,作為超低價(jià)Nano汽車生產(chǎn)商的印度塔塔集團(tuán),并購了英國兩大標(biāo)志性汽車品牌:捷豹和路虎。塔塔集團(tuán)需要在非??量痰臅r(shí)間段內(nèi)進(jìn)行整合。

塔塔集團(tuán)是印度最大的私營公司,涉及從鋼鐵到酒店的一系列業(yè)務(wù)。公司主席拉丹?塔塔(RatanTata)已經(jīng)啟動(dòng)了包括2007年收購英荷哥魯氏鋼鐵公司(Anglo-Dutch Corus steel company)在內(nèi)的國際化戰(zhàn)略。2008年1月,已經(jīng)生產(chǎn)出一系列轎車和越野車的塔塔,推出了革命性的Nano汽車。Nano是世界上最便宜的汽車,售價(jià)不超過2000美元(約合1400歐元)。兩個(gè)月后,塔塔汽車共花費(fèi)23億美元,從處境不佳的福特汽車手中收購了它最著名的品牌:捷豹和路虎。

此次收購涉及三個(gè)制造工地以及兩個(gè)設(shè)計(jì)和工程中心的16 000名員工,難度空前。塔塔公司會(huì)關(guān)閉這些工地以節(jié)省開支嗎?會(huì)將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到本土的低成本基地嗎?拉丹?塔塔需要趕緊消除股東的疑慮。在公司的一次個(gè)人訪問中,他回憶起自己的父親在半個(gè)多世紀(jì)以前收購了經(jīng)典捷豹。他談到要振興高貴的英國戴姆勒品牌,并使捷豹重回賽車行列。捷豹&路虎隨即宣布,將招募600多名技術(shù)工人來支持價(jià)值7億英鎊的環(huán)保汽車計(jì)劃。同時(shí),塔塔公司會(huì)選取適當(dāng)?shù)臅r(shí)候,在新興的印度市場(chǎng)銷售捷豹和路虎。

捷豹&路虎同樣面臨著挑戰(zhàn)。作為福特的子公司時(shí),捷豹&路虎依靠福特的信用支持其運(yùn)營和銷售。現(xiàn)在,捷豹&路虎需要建立自己與銀行的關(guān)系。公司所有的信息技術(shù)都以福特的系統(tǒng)為基礎(chǔ)。捷豹&路虎的CEO大衛(wèi)?史密斯(David Smith)稱:“我們將公司從福特的關(guān)系中拉出來,并且將自己的財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)給其他供應(yīng)商。同時(shí)IT也是一個(gè)大問題,將成為最困難的部分?!?/p>

然而,塔塔公司并沒有堅(jiān)持與印度母公司進(jìn)行緊密的整合。監(jiān)管由三人組成的戰(zhàn)略董事會(huì)完成,他們每兩個(gè)月碰面一次,成員包括拉丹?塔塔、塔塔汽車主管和大衛(wèi)?史密斯。史密斯說:“塔塔希望我們自主經(jīng)營——我得到了我所需要的所有執(zhí)行權(quán)……我們能夠快速做出決策——這將是與在福特時(shí)最大的區(qū)別?!苯荼?amp;路虎的執(zhí)行委員會(huì)直接對(duì)公司運(yùn)營負(fù)責(zé),其中沒有塔塔公司的代表。盡管如此,捷豹&路虎需要在成本控制方面利用塔塔汽車的專業(yè)技術(shù),以及在信息技術(shù)方面獲取塔塔咨詢部門的支持。

收購?fù)瓿梢荒旰螅笮l(wèi)?史密斯仍然表示我們?nèi)栽趯W(xué)習(xí)如何與塔塔公司處好關(guān)系。我們之間的關(guān)系現(xiàn)在更加個(gè)性化,而且以個(gè)人關(guān)系為基礎(chǔ)。”至于經(jīng)受過建筑師和工程師訓(xùn)練的拉丹?塔塔,他非常積極地?fù)碜o(hù)Nano汽車。大衛(wèi)?史密斯評(píng)價(jià)他的時(shí)候說:“他對(duì)商業(yè)非常感興趣,設(shè)計(jì)人員喜歡他,因?yàn)樗且幻ㄖ?,他不僅告訴其想法,還能用正確的語言來表達(dá)?!?/p>

到2014年春天,這種關(guān)系受到了金融危機(jī)的考驗(yàn)。捷豹&路虎的銷售額下降超過30%,公司陷入了虧損。英國政府拒絕救市。塔塔公司現(xiàn)在應(yīng)該怎么辦?

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