復雜理論研究，源于對網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下市場的認識及商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和混沌理論的研究。復雜理論的代表人物是Moor，他認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟世界的運行并不都是你死我活的斗爭，而是像生態(tài)系統(tǒng)那樣，企業(yè)與其他組織之間存在「共同進化」關系。
在企業(yè)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，為了企業(yè)的生存和發(fā)展，彼此間應該合作，努力營造與維護一個共生的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。因此，他強調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略管理必須有「新的語言、新的戰(zhàn)略邏輯和新的實施方法」，用全新的「商業(yè)生態(tài)學」理論來全面闡述了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略。
該理論的核心邏輯是復雜性，反映了企業(yè)戰(zhàn)略在動態(tài)非線形的復雜環(huán)境下，要以創(chuàng)建一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、注重嵌入于系統(tǒng)的不同參與者和過程的動態(tài)張力及其相互關系為重點。復雜理論在戰(zhàn)略管理中的應用，最主要體現(xiàn)在「共生的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)」和「共同演進」這兩個概念的導入上。該理論應用的核心思想是，企業(yè)戰(zhàn)略在動態(tài)非線性的復雜環(huán)境下，要以創(chuàng)建一個共生的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為重點，關注嵌入系統(tǒng)的不同參與者和過程的動態(tài)張力，以及他們之間的相互關系，同時，在自適應機理的作用下，這種「共同演進」不僅體現(xiàn)在系統(tǒng)內(nèi)各企業(yè)組織之間的共同演進，還體現(xiàn)在環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略的共同演進。
實際上，基于復雜理論的戰(zhàn)略思維邏輯就是：基于對環(huán)境「機會」和內(nèi)部條件分析→制定旨在創(chuàng)造和完善商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略→提升對商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡關系管理和自適應的能力→實現(xiàn)基于復雜環(huán)境背景下企業(yè)業(yè)績的提升→商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進化和企業(yè)的發(fā)展。實際上，就是企業(yè)在共生商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略思維引導下，強化企業(yè)網(wǎng)絡組織結(jié)構背景下的關系管理能力和自適應能力，最終實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略與環(huán)境，以及商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中各個網(wǎng)絡組織的的共同演進，達到企業(yè)業(yè)績提升和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進化的目標。