標(biāo)準(zhǔn)的病毒式營(yíng)銷(xiāo)模式，是模仿傳染病散布的模式，它假設(shè)被“種下”營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子或信息的人都會(huì)“傳染”給他們的朋友，而每一個(gè)受感染者可能會(huì)再傳染出去的平均人數(shù)，被稱(chēng)為“復(fù)制率”（reproduction rate）或R。只要R大于1，代表每一個(gè)獲得信息的人平均會(huì)傳遞信息給一個(gè)以上的人，而接受他信息的人也會(huì)再傳遞給一個(gè)以上的人，如此一來(lái)，獲得信息的人會(huì)呈指數(shù)式增加，就像流行病傳播一樣。
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