標準的病毒式營銷模式，是模仿傳染病散布的模式，它假設(shè)被“種下”營銷點子或信息的人都會“傳染”給他們的朋友，而每一個受感染者可能會再傳染出去的平均人數(shù)，被稱為“復(fù)制率”（reproduction rate）或R。只要R大于1，代表每一個獲得信息的人平均會傳遞信息給一個以上的人，而接受他信息的人也會再傳遞給一個以上的人，如此一來，獲得信息的人會呈指數(shù)式增加，就像流行病傳播一樣。
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